Gucci volta pagina nel beauty e affida a L'Oréal il comparto del beauty. Con un anno di anticipo rispetto alla scadenza del suo contratto con Coty, Kering ha annunciato di aver siglato con il gruppo francese della cosmetica L’Oréal un accordo di licenza esclusiva della durata di 50 anni per Gucci. Destinato dunque, a entrare in vigore a metà del 2027, l'intesa rappresenta un nuovo tassello della partnership strategica tra Kering e L'Oréal, avviata nell'ottobre del 2025 nell'ambito dell'alleanza dedicata al beauty e al wellness.
Per consentire il passaggio anticipato, Gucci e Coty hanno concordato il riscatto della licenza oggi in essere, che sarebbe scaduta il 30 giugno 2028. Coty riceverà circa 400 milioni di dollari come corrispettivo per l'uscita anticipata, cui si aggiungerà l'acquisto di parte delle scorte nell'ambito della transizione. L'Oréal si farà carico di circa il 70% dei costi sostenuti da Kering per l'operazione.
Per la maison fiorentina, il cambio di partner ha un valore che va oltre la gestione di profumi e cosmetici. Il gruppo guidato da Luca de Meo punta infatti ad accelerare il rilancio del marchio, facendo leva su un segmento che negli ultimi anni si è dimostrato tra i più resilienti del lusso e rappresenta uno strumento fondamentale per ampliare la base dei consumatori e rafforzare l'attrattività del brand. L'Oréal, leader mondiale della cosmetica, metterà a disposizione la propria capacità di innovazione, ricerca e distribuzione internazionale, con l'obiettivo di sviluppare ulteriormente Gucci Beauty.
«L'accordo crea valore per Gucci, L'Oréal e Coty», ha commentato l'amministratore delegato di Kering, Luca de Meo. «Anticipa la transizione e consente a Gucci e L'Oréal di iniziare a costruire il prossimo capitolo di Gucci Beauty con un anno di anticipo. Unendo due leader globali del lusso e della bellezza creiamo le condizioni per rafforzare la presenza, l'influenza e la desiderabilità del marchio tra generazioni e mercati».
L'operazione conferma anche la crescente centralità del beauty nelle strategie dei grandi gruppi del lusso come porta d'ingresso ai marchi di alta gamma per intercettare una clientela più ampia. Per Kering, che nel 2025 ha registrato ricavi per 14,7 miliardi di euro, il rafforzamento di Gucci resta una priorità strategica, e la nuova alleanza con L'Oréal punta a valorizzarne il potenziale di crescita nel lungo periodo.
