Halloween: ma che festa da paura è diventata? Dopo anni di indifferenza in Italia perchè non è una festa che ci appartiene culturalmente, seguiti ad anni in cui 'dolcetto o scherzetto' va di moda tra i bambini e poi tra gli adolescenti con voglia di trucchi e maschere, ora è davvero diventato un fenomeno totale con collezioni moda dedicate, serate al ristorante, itinerari di viaggio, proposte commerciali di ogni tipo, con budget da investire entrando così a pieno titolo nelle nostre festività.
Ma quanto vale economicamente Halloween? Secondo l’indagine Ipsos per Confesercenti, quest’anno 6 italiani su 10 (61%) festeggeranno la notte del ‘dolcetto o scherzetto’, il 70% tra gli under 34, mentre tra gli over 35 circa il 58%. Ancora più elevata invece la percentuale delle famiglie con bimbi (73%). Il tutto per per un giro d’affari di oltre 300 milioni di euro, il 10% di questa cifra speso soltanto in zucche mentre 50 milioni in dolcetti o caramelle, mentre l'Osservatorio Confcommercio indica picchi che superano i 550 milioni di euro. Si attesta a circa 66–70 euro la spesa per nucleo familiare. I settori più coinvolti sono Dolciumi e snack tematici: circa il 31% del totale; Decorazioni e accessori per la casa: circa il 26%; Eventi, feste e intrattenimento (locali, parchi a tema, discoteche): circa il 19%; Costumi e make-up: circa il 17% e anche prodotti alimentari stagionali, in primis la zucca (7%). Cifre pazzesche in America: Halloween vale un record storico di 13,5 miliardi di dollari secondo le stime della National Retail Federation (NRF), + 3,83% sul 2025, con almeno 115 dollari di spesa a testa. I costumi valgono 4,4 miliardi di dollari (interessa il 71% degli acquirenti), le decorazioni per la casa Circa 4,3 miliardi di dollari (scelte dal 78% dei consumatori). Dolciumi e caramelle 4,1 miliardi di dollari (previsti dal 96% di chi festeggia) e da loro anche i biglietti d'auguri: In crescita, con il 42% interessato all'acquisto.
Ha una origine celtica, la festa Samhain in Irlanda e Scozia che il 1 novembre segnava una data di confine: si credeva che nella notte del 31 ottobre il mondo dei vivi e quello dei morti quasi non avesse confine permettendo agli spiriti di tornare sulla terra motivo per cui si accendevano grandi falò e ci si metteva maschere e pelli di animali per proteggersi dagli spiriti erranti. Una festa che poi si avvicinò perlomeno come date, agli Ognissanti cristiani il 1 novembre e il giorno dei morti il 2 novembre. Da qui in inglese il 31 ottobre All Hallows' Eve, vigilia di tutti i santi, poi abbreviato in Halloween. Ma è, proseguendo questo velocissimo excursus storico, con le ondate migratorie da Irlanda e Scozia in Nord America nel XIX secolo che la festa si diffuse e divenne popolare con tutte le leggende del caso, prima fra tutti quella di Jack o' lantern che riguarda la prassi di intagliare le zucche (prima ancora erano le rape).
E dunque eccoci qua a festeggiare con zucche e brividi horror questo Halloween ormai popolare anche in Italia, intorno a cui gira un grande mercato da quello dei dolciumi alle maschere, viaggi, ristoranti e make up, uscite di libri e film.
Halloween batte Babbo Natale. L’esperto: “Per gli italiani e più divertente! Mentre il Natale è stressante”.
“Halloween, con buona pace del tradizionale Natale, sta diventando una delle ricorrenze più gradite agli italiani, soprattutto quelli nella fascia 18-50 anni – spiega Davide Ciliberti esperto di marketing e comunicazione della società Purple & Noise PR – per un motivo molto semplice: è divertente e più coinvolgente!” Halloween si festeggia prevalentemente con gli amici (anche i bambini lo vivono in gruppo), è irriverente, scherzoso. Una festa dove il macabro e lo spettrale diventa momento di risata, con leggerezza. Ad Halloween ci si traveste, si può essere scomposti, persino trasgressivi. “Mentre il Natale – riflette Davide Ciliberti – lo si fa in famiglia, coi parenti magari un po’ – citando Monicelli – ‘serpenti’, con lo strisciante nervosismo che aleggia tra l’albero e il presepe, magari appesantiti da lunghe maratone a tavola, o stressati – e spennati – dalla corsa al regalo per figli, nipoti, suocere, amici, colleghi, o all’abito bello da sfoggiare a messa”. “Insomma – sintetizza l’esperto di marketing - se ad Halloween si fa festa, il Natale lo si ‘celebra’. Il primo, nell’immaginario collettivo, che la pubblicità peraltro contribuisce moltissimo a costruire, è pura festa. Nel Natale, se siamo onesti, c’è molto stress” .
Esorcizzare la paura è alla base della festa di Halloween e come tutte le emozioni quando si trasforma in gioco diventa una scusa per inventare, creare, divertirsi e stupirsi.
E su questo filone sono tante le curiosità
In Campania a Pignataro Maggiore apre un labirinto di mais infestato ispirato ai film horror: è l’Haunted Corn Maze: un’esperienza immersiva per adulti e adolescenti che vogliono vivere Halloween come in un film, al buio, tra nebbia, scenografie e richiami a Chucky e Ed Gein. A idearlo è Emily Turino, la stessa imprenditrice che nel 2016 ha portato in Italia la tradizione americana del pumpkin patch con il suo Giardino delle Zucche, quest’anno al traguardo del decimo anniversario. Se il Giardino è diventato negli anni una destinazione amatissima da famiglie, bambini e appassionati dell’autunno, il labirinto nasce per chi non ha perso il gusto per le atmosfere misteriose, le storie da brivido e le emozioni di Halloween. L'idea è semplice quanto coinvolgente: trasformare una vera azienda agricola in un’esperienza immersiva in cui la natura diventa parte della scenografia. I campi di mais, i sentieri e il buio non sono soltanto lo sfondo, ma contribuiscono a creare tensione e aspettativa. Si entra senza torce, in gruppi da sei fino a un massimo di dodici persone, affrontando insieme un percorso in cui ogni fruscio può diventare una minaccia e ogni angolo può nascondere una sorpresa.
La Città del sole, che considera il gioco un momento fondamentale per lo sviluppo della personalità dei bambini. ha laboratori gratuiti in tutta Italia, eventi creativi 'spaventosi' pensati per ogni età e livelli di coraggio. Così ombre misteriose, fantasmi che ballano senza essere toccati e la caccia al tesoro magnetica sembrano magia mentre sono scienza, e i bambini la scoprono divertendosi, senza accorgersene. l’apprendimento non deve essere imposto né spiegato dall’alto: è spontaneo quando il gioco mette alla prova la curiosità e le competenze di chi gioca. E a casa? Bastano il tavolo della cucina che si trasforma in un laboratorio per apprendisti stregoni, e quello che c’è già in casa. istruzioni nella pagina Ottobre da paura del sito.
Il brand etico di cosmetici Lush presenta una nuova collezione Halloween 2026, colorata e spiritosa per ghostare la routine e lasciarsi conquistare dallo spirito del self-care dal nuovo gel doccia Boo, per una doccia da urlo, alla golosa bomba da bagno Toffee Apple al delizioso profumo di mela caramellata, fino alle gelatina da doccia Carefree Spirit per una pelle spaventosamente morbida e Creature of the Night trasparente e con dentro una 'creatura' misteriosa, al gommoso Witch’s Hand a forma di mano mozza con unghie smaltate: 100% handmade e ingredienti freschi e attentamente selezionati.
Halloween è un mood, una notte in cui la casa cambia atmosfera, le luci si abbassano, i dettagli diventano più teatrali e anche il profumo entra a far parte della scena. E le candele: da Yankee Candle si trova Witches’ Coven, una collezione ispirata a congreghe di streghe, formule segrete, calderoni fumanti e notti illuminate dalla luna piena due fragranze raccontano due anime diverse della festa, una più dark e magnetica, l’altra più dolce e seducente.
Per il trucco da essence, amato dalle adolescenti, arriva un lucidalabbra Midnight Mewow che crea un esclusivo effetto cat-eye grazie a pigmenti scintillanti disposti tramite uno speciale processo magnetico e dona alle labbra una finitura lucida, sul tappo poi una figurina di gatto nero. E le unghie? "Paint Your Attitude", con Layla Cosmetics la nail art fai-da-te, anche per la mano meno esperta punta su Ceramic Effect: per una brillantezza ultra-glossy e un finish levigato e tridimensionale ad alta tenuta; laccato, madreperlato e One Coat, soluzione ultra-rapida ad altissima coprenza.
Accessori divertenti e decorazioni a piccoli prezzi da Legami come Panda in versione Dracula, le Erasable Pen e Super Soft a tema, cerchietti decorati per accompagnare la notte più spaventosa dell’anno
Ernst Knam, il «Re del Cioccolato», dedica una collezione di dolci ispirati alla notte più stregata dell’anno. Un percorso tra cioccolato, mousse, cremini e frolla, dalle fogge scenografiche come la Tris Glassata Nera, decorata con un ragno in pasta di zucchero o la Mousse Fondente e Zucca, e poi biscotti, realizzati con pasta frolla alla vaniglia e al cioccolato decorati con elementi di figure mostruose e soggetti ispirati al mondo delle streghe. Iginio Massari alta pasticceria lancia invece il nuovo Panettone di Halloween, in edizione limitata, interpretazione autunnale dell’iconico lievitato, che unisce la dolcezza dei marroni canditi alla golosità delle pepite di cioccolato al latte, il tutto impreziosito da una ricca glassa al cioccolato. Nella nuova collezione biscotti a figura di zucche, teschi e pipistrelli, i Macarons e il Maritozzo , una rivisitazione golosa dell’iconico dolce romano reso scenografico da spolverata di cacao magro e piccoli pipistrelli di cioccolato fondente.
E se tra dolcetto o scherzetto puntiamo sul primo ecco le storiche Leone 1857 con le Pastiglie Miste Dissetanti con tre nuove grafiche dedicate per le storiche scatolette: zucche, gatti neri e piccoli fantasmi, reinterpretati attraverso illustrazioni vivaci e contemporanee.
Halloween è ormai così familiare che addirittura si cercano i costumi per neonati, balzati in questi giorni nella prima posizione sul comparatore Trovaprezzi. Tra i protagonisti dell'immaginario della festa spiccano alcuni dei personaggi più iconici del cinema horror, da Pennywise, il terrificante clown di IT a Ghostface, a Scream, Mercoledì Addams, Freddy Krueger, l'inquietante antagonista di Nightmare, e Jack Skellington, protagonista di Nightmare Before Christmas, travestimenti da lupo mannaro e da strega, mentre scheletri a grandezza naturale, zucche gonfiabili e luminose, ragni giganti e persino finte sacche di sangue, accessori che richiamano atmosfere inquietanti e scenografie sempre più elaborate oltre agli addobbi sono pronti a trasformare ingressi, salotti e spazi esterni in ambientazioni degne di un film horror. Un Halloween sempre più giovane è confermato anche da un altro comparatore, idealo, in cui i costumi per bambini sono al top delle ricerche con una crescita dell'83%: tra i più amati spiccano Darth Vader, Rumi di KPop Demon Hunters e Mandalorian. E gli adulti? Loro preferiscono Spider-Man.
Halloween cade di sabato e la notte più paurosa dell’anno diventa il pretesto perfetto per concedersi un weekend fuori cambiando scenario: dalle mura domestiche a una destinazione tutta da scoprire, per vivere qualche momento speciale, soprattutto con i più piccoli.
Per riscoprire le atmosfere più antiche di Halloween, c'è Derry in Irlanda che nel 2026 celebra il 40° anniversario del Derry Halloween con cinque giorni di eventi che uniscono folklore, storia e tradizioni legate a Samhain ed è considerato il più grande festival di Halloween d’Europa. Dal 28 al 30 ottobre, l’Awakening the Walled City Trail trasforma le mura e il centro storico con performance, installazioni, musica e spettacoli fino al momento clou del 31 ottobre con la Carnival Parade seguita dallo spettacolo di fuochi d’artificio. Per chi preferisce un Halloween più fiabesco che terrificante, secondo Omio, la destinazione è Copenaghen. Per un mese, i celebri Tivoli Gardens cambiano volto tra ragnatele, spaventapasseri, streghe e oltre 20.000 zucche, accompagnate da installazioni luminose e attrazioni a tema. Per il weekend di Halloween un'altra idea spettrale è Whitby, un’abbazia gotica affacciata sul Mare del Nord, vicoli stretti, scogliere e un legame indissolubile con Dracula di Bram Stoker: Dal 30 ottobre al 1° novembre torna il Whitby Goth Weekend, uno degli appuntamenti più conosciuti della cultura goth e alternativa britannica. Per tre giorni la cittadina si riempie di look spettacolari, musica, mercatini ed eventi collaterali, creando un’atmosfera che sembra uscita direttamente da un romanzo gotico. Un’occasione perfetta anche per raggiungere la suggestiva Whitby Abbey, le cui rovine dominano la città dall’alto e hanno contribuito a renderla una delle località inglesi più legate all’immaginario di Dracula. E in Italia? c'è Borgo a Mozzano, in Toscana, qui il 31 ottobre si celebra all’ombra di uno dei ponti più misteriosi d’Italia: il Ponte della Maddalena, conosciuto come Ponte del Diavolo (è anche nella Divina Commedia di Dante) protagonista di una leggenda secondo cui sarebbe stato costruito con l’aiuto del diavolo. Ogni anno il piccolo borgo cambia volto per la sua Festa di Halloween, tra spettacoli, atmosfere horror e leggende locali.
Restando in città molti sono i ristoranti e gli alberghi che ormai si trasformano per questa festa. Ad esempio A Milano il rooftop al 13/mo piano di Hyatt Centric, The ORGANICS SkyGarden, cambia completamente volto e si trasforma in un vero e proprio set da film horror. Per tre giorni, la terrazza abbandona la sua veste abituale e gioca con l’immaginario del grande schermo: scenografie dark, dettagli inquietanti e un’atmosfera sospesa, con le luci di Milano a fare da quinta naturale. Il momento clou sarà sabato 31 ottobre, e drink e tapas a tema.
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