Le groupe CMA CGM de l’homme d’affaires Rodolphe Saadé est entré en en vue de l’acquisition du média vidéo en ligne Brut, dont il est déjà actionnaire, selon un communiqué de presse diffusé vendredi 4 juillet.
CMA Media, filiale de CMA CGM, , qui , déclare l’armateur Rodolphe Saadé, cité dans le communiqué. L’acquisition de Brut , selon le milliardaire.
Présent dans plus de 100 pays, Brut via YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat, souligne CMA Media. Le pure player a levé près de 140 millions d’euros depuis son lancement en 2016 et compte parmi ses actionnaires le fondateur de Free, Xavier Niel, le milliardaire François-Henri Pinault, via la holding Artemis, ou encore Orange, rejoints en 2023 par le groupe maritime français CMA CGM.
« Nous intégrerions CMA Media tout en restant indépendants »
Brut, qui emploie quelque 250 salariés et s’est réorganisé ces dernières années pour faire des économies, est rentable depuis le dernier trimestre 2023. , relève auprès de l’Agence France-Presse (AFP) le cofondateur et président de Brut, Guillaume Lacroix. , ajoute-t-il, se félicitant de pouvoir avec CMA CGM projeter des investissements, notamment dans l’innovation.
Brut recourt déjà largement à l’intelligence artificielle pour analyser par exemple les commentaires générés par ses contenus. Auprès des annonceurs, il met en avant la masse de données en sa possession comme le temps passé devant une vidéo, nombre de vues ou les interactions, en particulier sur les jeunes audiences.
, précise CMA Media, qui veut de Brut : .
Le milliardaire Rodolphe Saadé bouscule depuis près de trois ans le paysage médiatique français. CMA CGM est devenu propriétaire du groupe La Provence (quotidiens La Provence et Corse Matin) en octobre 2022. Il s’est ensuite invité au capital du groupe audiovisuel M6 fin 2022, puis à celui de Brut, avant de prendre le contrôle du journal économique et d’en lancer une édition dominicale en 2023.
A l’été 2024, CMA Media a racheté la chaîne info BFM-TV, la radioRMC et les chaînes de la TNT RMC Découverte et RMC Story à Altice. En mai, le groupe a annoncé en outre avoir signé une promesse d’achat de la chaîne télé Chérie 25, actuellement dans le giron de NRJ Group.
Le Monde avec AFP
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