{"id":320022,"date":"2026-01-25T09:17:32","date_gmt":"2026-01-25T06:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/vof-news.eu\/el-gigante-chino-anta-puja-por-puma-la-marca-alemana-fruto-de-una-pelea-familiar-y-en-manos-del-dueno-de-gucci\/"},"modified":"2026-01-25T09:18:23","modified_gmt":"2026-01-25T06:18:23","slug":"el-gigante-chino-anta-puja-por-puma-la-marca-alemana-fruto-de-una-pelea-familiar-y-en-manos-del-dueno-de-gucci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vof-news.eu\/es\/el-gigante-chino-anta-puja-por-puma-la-marca-alemana-fruto-de-una-pelea-familiar-y-en-manos-del-dueno-de-gucci\/","title":{"rendered":"El gigante chino Anta puja por Puma, la marca alemana fruto de una pelea familiar y en manos del due\u00f1o de Gucci"},"content":{"rendered":"
\n

\n Es una de las grandes empresas del sector de las prendas deportivas, pero venida a menos. Puma ha vestido a algunos de los grandes nombres del deporte, como el futbolista Pel\u00e9, el atleta Usain Bolt o, actualmente, a equipos como el Manchester City, el Espanyol de Barcelona o la selecci\u00f3n de Marruecos. Sin embargo, en los \u00faltimos meses, la ense\u00f1a de origen alem\u00e1n vive momentos complicados, con unas ventas que no tiran<\/a>, lo que ha llevado a su principal accionista a pensar en su venta.\n <\/p>\n

\n Desde hace a\u00f1os, el principal inversor de Puma es Art\u00e9mis, el holding inversor de una de las mayores fortunas de Francia, Fran\u00e7ois Henri Pinault. Es la misma sociedad que controla el grupo Kering, matriz de marcas de lujo como Gucci, Balenciaga o Yves Saint Laurent, entre otras. Art\u00e9mis tambi\u00e9n es due\u00f1o de la casa de subastas Christie’s o de medios de comunicaci\u00f3n, como la revista Le Point. Y tiene casi el 30% de Puma<\/a>. No tiene el control absoluto del capital, pero es su \u00fanico accionista de referencia, lo que le da la capacidad de gesti\u00f3n.\n <\/p>\n

\n El mercado baraja, desde hace tiempo, la venta de la inversi\u00f3n del holding de Pinault en Puma. Y ya hay un candidato claro a su compra, la multinacional china Anta. Como tal, esta no es una empresa excesivamente conocida, pero s\u00ed algunas de las marcas que controla, como las ense\u00f1as de deporte de monta\u00f1a Salomon o Arc\u2019teryx o una de las ense\u00f1as m\u00e1s ligadas al mundo del tenis, Wilson.\n <\/p>\n

\n Anta ha propuesto a Art\u00e9mis comprar su participaci\u00f3n, de acuerdo con la informaci\u00f3n publicada por la agencia Reuters<\/a>. El problema, seg\u00fan una de sus fuentes, es el precio. La compa\u00f1\u00eda francesa habr\u00eda pedido cerca de 40 euros por acci\u00f3n, cuando Puma cotiza actualmente en el entorno de los 22 euros. Esa valoraci\u00f3n supondr\u00eda para la empresa china una inversi\u00f3n cercana a los 2.000 millones de euros, cuando esa participaci\u00f3n, a precios de mercado, ronda los 1.000 millones. De momento, la empresa francesa no ha hecho comentarios sobre una posible venta, pero s\u00ed ha admitido que no considera su participaci\u00f3n en Puma como una inversi\u00f3n de car\u00e1cter estrat\u00e9gico.\n <\/p>\n

\n Hay que tener en cuenta que esos 40 euros por acci\u00f3n eran el precio de Puma hace un a\u00f1o. Sin embargo, en cerca de 12 meses, su valoraci\u00f3n en el parqu\u00e9 se ha ido hundiendo, lastrada por los propios resultados de la empresa, un proceso de reestructuraci\u00f3n y de despidos. En noviembre, Puma lleg\u00f3 a tocar los 15 euros, pero la opci\u00f3n de una venta ha ido animando el precio en las \u00faltimas semanas.\n <\/p>\n

El origen, una disputa entre dos hermanos<\/h2>\n

\n Puma es junto a Adidas una de las principales marcas de prendas deportivas de origen alem\u00e1n. Y no puede entenderse la una sin la otra. Fueron fundadas por dos hermanos, Adolf (Adi) y Rudolf (Rudi) Dassler, en la misma localidad, Herzogenaurach y, pr\u00e1cticamente, dividieron el pueblo en dos.\n <\/p>\n

\n Esa rivalidad personal se llev\u00f3 al terreno empresarial, lo que dio lugar a una competencia corporativa que se aliment\u00f3 durante d\u00e9cadas. Hasta tal punto que la pelea entre las dos compa\u00f1\u00edas se ha visto plasmada en la peque\u00f1a pantalla, a trav\u00e9s de una serie documental, ‘Adidas vs. Puma’, incluida en la plataforma digital Disney+.\u00a0\n <\/p>\n

\n Puma estuvo en manos de la familia fundadora hasta hace casi 40 a\u00f1os, cuando los descendientes de Rudi Dassler decidieron sacar la empresa a bolsa. Y desde entonces ha ido cambiando de manos en varias ocasiones, hasta que, en 2006, pas\u00f3 a control franc\u00e9s, acabando en el holding de la familia Pinault. Entonces, hace casi dos d\u00e9cadas, Puma se valor\u00f3 en m\u00e1s de 5.000 millones de euros. Hoy, tras los \u00faltimos movimientos en bolsa, ronda los 3.000 millones.\u00a0\n <\/p>\n

Unos resultados financieros que no brillan<\/h2>\n

\n Ahora el problema de fondo son sus ventas y su rentabilidad. Puma est\u00e1 tratando de dar un giro a su modelo de negocio y en medio se ha cruzado la posibilidad de un relevo en su principal accionista de referencia. Ya en abril del a\u00f1o pasado cambi\u00f3 a su consejero delegado. Nombr\u00f3 a Arthur Hoeld a quien se fue a buscar en su competencia, porque Hoeld, exjugador de balonmano, era responsable de ventas de Adidas y miembro del comit\u00e9 de direcci\u00f3n del eterno rival de Puma.\u00a0\n <\/p>\n

\n Tras su llegada a la empresa, Hoeld asegur\u00f3 que 2025 iba a ser un a\u00f1o de reajuste. \u201cHemos tomado medidas importantes para sanear Puma, mejorar nuestra gesti\u00f3n de caja y reducir nuestros gastos operativos\u201d, justific\u00f3 al explicar su replanteamiento. \u201cEstamos actuando con rapidez para hacer que el negocio sea m\u00e1s eficiente y resiliente\u201d.\n <\/p>\n

\n Parte de esos reajustes han pasado por reestructurar su deuda. A finales de diciembre, Puma cerr\u00f3 con Banco Santander un pr\u00e9stamo puente de 500 millones de euros y l\u00edneas de cr\u00e9dito de m\u00e1s de 100 millones. Con ellos busca dar ox\u00edgeno a su situaci\u00f3n financiera<\/a>. Al cierre del tercer trimestre del pasado a\u00f1o su deuda alcanzaba los 1.200 millones de euros.\n <\/p>\n

\n En esos \u00faltimos resultados<\/a>, la multinacional comunic\u00f3 una ca\u00edda de ventas casi el 5% en nueve meses, hasta quedarse cerca de los 5.000 millones de euros. Asumi\u00f3 la debilidad de mercados clave, como Estados Unidos, China y Europa. La derivada que tuvo que asumir: unos n\u00fameros rojos de m\u00e1s de 300 millones de euros y un plan de reestructuraci\u00f3n<\/a> que ha conllevado el recorte de 900 empleos.\n <\/p>\n

Una empresa china con apetito comprador<\/h2>\n

\n En esta situaci\u00f3n, el grupo chino Anta se perfila como alternativa para hacer revivir a Puma, si acaban concret\u00e1ndose las negociaciones. En Europa no es una multinacional excesivamente conocida, aunque s\u00ed lo sean sus marcas. Como en el caso de la multinacional alemana, Anta Sports es una empresa cotizada. En Hong Kong, donde est\u00e1 valorada en el equivalente a unos 25.000 millones de euros. Y, en este caso, s\u00ed sigue en manos de su familia fundadora, encabezada por su presidente, Ding Shizhong. En 2024, el \u00faltimo a\u00f1o con datos publicados, factur\u00f3 m\u00e1s de 8.700 millones de euros, seg\u00fan figura en su memoria anual.\n <\/p>\n

\n Para Anta, Puma ser\u00eda una pieza m\u00e1s en su crecimiento. Hace casi siete a\u00f1os realiz\u00f3 uno de sus principales movimientos corporativos, con la compra de Amer Sports, el grupo finland\u00e9s due\u00f1o de Wilson, Salomon y Arc’teryx, en una operaci\u00f3n que se valor\u00f3 en 4.200 millones de euros.\n <\/p>\n

\n Desde entonces ha acelerado el patrocinio de equipos y de deportistas. Por ejemplo, en la NBA, donde ha sellado acuerdos con jugadores como Klay Thompson o Kyrie Irving. Tampoco est\u00e1 exenta de pol\u00e9mica. Como ha ocurrido con otras marcas chinas, Anta ha sido criticada por el uso de algod\u00f3n producido en la regi\u00f3n de Xinjiang<\/a>, por las condiciones laborales de los trabajadores que producen esta materia prima.\n <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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