{"id":246751,"date":"2025-07-04T07:20:51","date_gmt":"2025-07-04T04:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/vof-news.eu\/nike-tratara-de-esquivar-los-aranceles-con-menos-produccion-en-china-y-volvera-a-amazon-para-relanzar-sus-ventas\/"},"modified":"2025-07-04T07:21:25","modified_gmt":"2025-07-04T04:21:25","slug":"nike-tratara-de-esquivar-los-aranceles-con-menos-produccion-en-china-y-volvera-a-amazon-para-relanzar-sus-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vof-news.eu\/es\/nike-tratara-de-esquivar-los-aranceles-con-menos-produccion-en-china-y-volvera-a-amazon-para-relanzar-sus-ventas\/","title":{"rendered":"Nike tratar\u00e1 de esquivar los aranceles con menos producci\u00f3n en China y volver\u00e1 a Amazon para relanzar sus ventas"},"content":{"rendered":"
\n

\n Nike es una de las multinacionales estadounidenses que m\u00e1s pistas est\u00e1 dando sobre c\u00f3mo va a ser su gesti\u00f3n tras las medidas arancelarias<\/a> que ha puesto en marcha \u2013y con las que sigue amenazando\u2013 el Gobierno de Donald Trump. Una de sus primeras decisiones fue subir sus precios, porque hace semanas anunci\u00f3 que iba a encarecer en unos 10 d\u00f3lares todos aquellos art\u00edculos que comercializaba en Estados Unidos por m\u00e1s de 150 d\u00f3lares<\/a>. En cambio, mantendr\u00eda el coste de los que no llegaban a 100 d\u00f3lares.\n <\/p>\n

\n Ese ha sido el movimiento que, en su pa\u00eds de origen, m\u00e1s van a notar sus clientes, pero hay m\u00e1s cambios en su estrategia global: desde su pol\u00edtica de fabricaci\u00f3n y de proveedores, hasta los intermediarios a trav\u00e9s de los que comercializa sus art\u00edculos. Todo, en un a\u00f1o en el que no solo sufre los aranceles, tambi\u00e9n, una ca\u00edda de ingresos que se prolonga desde hace tiempo<\/a> y que ya se sald\u00f3 con el relevo de su primer directivo.\n <\/p>\n

\n En cuanto a la producci\u00f3n de sus prendas, como casi todas las grandes multinacionales del sector textil, Nike ha centrado la fabricaci\u00f3n de sus art\u00edculos en el sudeste asi\u00e1tico. Por ejemplo, produce casi el 30% de sus prendas y un 50% de su calzado en Vietnam y m\u00e1s del 15%, en China, seg\u00fan refleja en su informe anual<\/a>.\n <\/p>\n

\n En el caso del gigante asi\u00e1tico, ah\u00ed asume que tiene un problema, despu\u00e9s de que Trump amenazara con elevar los aranceles a China al 145%, aunque al final, tras negociar, Washington dej\u00f3 este recargo en el 55%<\/a>. Ese peaje afecta de lleno a Nike, quien ya ha reconocido que va a reducir su red de proveedores en ese mercado, aunque no ser\u00e1 de un d\u00eda para otro y, previsiblemente, no ser\u00e1 el \u00fanico cambio de pa\u00eds que tenga que efectuar en los pr\u00f3ximos meses.\n <\/p>\n

\n Adem\u00e1s, indica cu\u00e1nto le va a costar, a d\u00eda de hoy, la nueva pol\u00edtica arancelaria de EEUU. \u201cCon los aranceles vigentes actualmente, calculamos un aumento bruto de los costes de cerca de 1.000 millones de d\u00f3lares\u201d, asumi\u00f3 en su \u00faltima presentaci\u00f3n a inversores. Es decir, unos 850 millones de euros al cambio actual. La empresa lo va a intentar mitigar con las medidas que est\u00e1 poniendo en marcha, como la citada subida de precios o el cambio en su modelo de producci\u00f3n. Un impacto que, sobre todo, se centrar\u00e1 en el primer semestre del ejercicio 2026, que comenz\u00f3 el 1 de abril, porque Nike lleva un calendario fiscal diferente.\n <\/p>\n

\nPasos atr\u00e1s en China<\/strong>\n<\/p>\n

\n \u201cVamos a optimizar nuestra red de proveedores y vamos a asignar la producci\u00f3n de forma diferente para mitigar los nuevos obst\u00e1culos en materia de costes en Estados Unidos\u201d, reconoci\u00f3 el responsable financiero de la multinacional, Matt Friend, en la \u00faltima presentaci\u00f3n de resultados. \u201cA pesar de los elevados aranceles que hay actualmente para los productos chinos importados a Estados Unidos, la capacidad de fabricaci\u00f3n en China sigue siendo importante para nuestra base global de proveedores\u201d, a\u00f1adi\u00f3 en la conferencia con analistas.\n <\/p>\n

\n \u201cActualmente, China representa, aproximadamente, el 16% del calzado que importamos a Estados Unidos y prevemos que esta cifra se reduzca a un d\u00edgito alto [es decir, a algo menos del 10%] a finales del a\u00f1o fiscal 2026\u201d. Lo conseguir\u00e1 a trav\u00e9s de \u201cla reasignaci\u00f3n del suministro de China a otros pa\u00edses del mundo\u201d. Sin embargo, no dio m\u00e1s detalles de ad\u00f3nde prev\u00e9 llevar esa producci\u00f3n.\n <\/p>\n

\n \u201cNuestra mayor prioridad, en este momento, sigue siendo reactivar el impulso de la marca a trav\u00e9s del deporte y estabilizar nuestro negocio\u201d, recalc\u00f3 el responsable financiero de Nike.\n <\/p>\n

\n El gigante de las prendas deportivas lleva tiempo con sus ventas a la baja y, de hecho, una de las claves es China. En el cuarto trimestre del \u00faltimo ejercicio \u2013entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2025\u2013, sus ventas en ese mercado se hundieron un 20%, pero en el online el desplome fue mayor, del 31%; y su resultado bruto [Ebit en sus siglas en ingl\u00e9s] se redujo en China en un 45%.\n <\/p>\n

\n \u201cLa regi\u00f3n de Gran China llev\u00f3 a cabo un reajuste de inventario m\u00e1s profundo que otros mercados, con m\u00e1s descuentos y reducciones de suministro\u201d, asume en su presentaci\u00f3n de resultados. Adem\u00e1s, apunta que el tr\u00e1fico en las tiendas de ese pa\u00eds, en referencia al n\u00famero de clientes, \u201csigue siendo limitado\u201d. \u201cNuestra prioridad es renovar los conceptos de las tiendas\u201d y \u201cmejorar la presentaci\u00f3n de la marca\u201d. \u201cLlevamos operando en China desde hace cuatro d\u00e9cadas y nuestro equipo sabe qu\u00e9 es necesario para volver al crecimiento\u201d, trat\u00f3 de tranquilizar a los inversores.\n <\/p>\n

\n En cuanto a c\u00f3mo van sus resultados globales. Nike present\u00f3 unas cifras a la baja, con una ca\u00edda global del volumen de negocio del 10%, situ\u00e1ndola en 46.309 millones de d\u00f3lares, algo m\u00e1s de 39.500 millones de euros al cambio actual. Tanto en Europa como en Estados Unidos, la reducci\u00f3n de ingresos se situ\u00f3 en ese mismo porcentaje.\n <\/p>\n

\nLa vuelta a Amazon<\/strong>\n<\/p>\n

\n Para cambiar esa negativa evoluci\u00f3n de los \u00faltimos meses, Nike ha tomado otra decisi\u00f3n: volver a vender a trav\u00e9s de Amazon. \u201cHemos anunciado una nueva alianza con Amazon\u201d, adelant\u00f3 el gigante estadounidense a los inversores. \u201cComercializar\u00e1n una selecci\u00f3n de calzado, ropa y accesorios y Nike tendr\u00e1 una tienda en la plataforma, enfocada en ‘running’, entrenamiento, baloncesto y ropa deportiva\u201d, desglos\u00f3.\n <\/p>\n

\n Regresa al gigante del comercio electr\u00f3nico casi seis a\u00f1os despu\u00e9s de dejar la plataforma. Entonces, tampoco vend\u00eda todos sus productos a trav\u00e9s de Amazon, solo algunos, y no inclu\u00eda los \u00faltimos modelos. Justific\u00f3 ese paso porque quer\u00eda centrarse en su propia tienda online. Ahora vuelve a una estrategia similar a la que dej\u00f3, porque tampoco vender\u00e1 todo su inventario en la web liderada por Jeff Bezos.\n <\/p>\n

\n Este cambio de paso tambi\u00e9n supone un respaldo para Amazon, porque vuelve a la plataforma una de las principales marcas estadounidenses. Cuando se fue, en 2019, Nike justific\u00f3 que vender \u00fanicamente a trav\u00e9s de su propia web le permit\u00eda tener m\u00e1s control y un mejor conocimiento de sus clientes, gustos y preferencias. Ahora, en cambio, busca una red online a trav\u00e9s de la que maximizar sus ingresos.\n <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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